Руководитель SMM-направления (Head of SMM / Content) в сеть фитнес-клубов

Мы — сеть из 9 фитнес-клубов в Екатеринбурге, Иркутске и Ангарске. У нас три бренда с разным позиционированием: премиальные World Class и Эверкласс и FIZRUK — иркутская сеть среднего сегмента. Мы считаем, что фитнес — это не квадратные метры с тренажёрами, а продукт, который меняет качество жизни.
Сейчас мы выстраиваем системное производство контента и ищем руководителя SMM-направления. Ваша задача — связать креатив с бизнес-результатом, чтобы соцсети работали на привлечение новых клиентов, вовлечение действующих, продления и возвращение тех, кто временно перестал тренироваться.

Что нужно будет делать
Стратегия и воронки
• Определять приоритеты SMM на основе маркетинговой стратегии сети.
• Выстраивать путь клиента в соцсетях для четырёх аудиторий: новые клиенты, действующие, клиенты перед продлением и бывшие.
• Провести аудит аккаунтов в Instagram, VK, Telegram и MAX и определить, как их развивать.
• Задавать требования к раскрытию продукта клубов, экспертности тренеров и ценности членства с учётом позиционирования каждого бренда.
• Проверять гипотезы и принимать решения на основе данных, а не личного вкуса.
Команда и продакшен
• Руководить командой SMM-специалистов в трёх городах: задачи, планёрки, обратная связь, развитие самостоятельности.
• Ставить задачи фото- и видеопродакшену, контролировать качество, сроки и расход бюджета.
• Внедрять единые стандарты, чек-листы качества и AI-инструменты в работу команды.
• Вести интеграции с блогерами, UGC и кросс-промо вместе с командой маркетинга
Аналитика и взаимодействие
• Оценивать результат по всей воронке: от охватов и переходов до квалифицированных обращений в CRM.
• Работать в связке с маркетингом, CRM, продажами и сервисом.

Что мы ждём от кандидата
Опыт и навыки
• От 3 лет в SMM и контент-маркетинге с подтверждёнными бизнес-результатами. Кейсы с цифрами и вашей ролью в них обязательны.
• Опыт управления специалистами или подрядчиками, в идеале распределённой командой.
• Понимание контентных воронок, разметки, аналитики площадок и CRM-метрик.
• Сильная редакторская экспертиза и насмотренность: вы отличаете сильный сценарий и визуал от посредственного, умеете адаптировать тренд под бренд и объяснить команде, как сделать лучше.
• Практическая работа с AI-инструментами для идей, сценариев, адаптаций и аналитики, с проверкой качества и фактов.
Будет плюсом
• Опыт в сетевом B2C-бизнесе, фитнесе, wellness или премиальных услугах.
• Развитие сообществ в VK и Telegram, работа с блогерами и UGC.
Личные качества
• Системность и самостоятельность: последовательные решения, аргументы на данных, прозрачные процессы.
• Управленческая зрелость: вы делегируете задачи полного цикла, а не делаете всё за команду; требуете результат и даёте развивающую обратную связь.
• Бизнес-мышление: вы оцениваете контент по вкладу в обращения, продажи и удержание, а не по лайкам и просмотрам.

Что мы предлагаем
• Доход 150 000 ₽ при выполнении KPI: оклад 100 000 ₽ и ежемесячный бонус до 50 000 ₽. Бонус зависит от работы команды, качества контента и воронок и количества целевых обращений. Цели фиксируются заранее и задним числом не меняются.
• Гибридный формат: офис в Екатеринбурге плюс удалённая работа.
Бенефиты: Официальное оформление, бесплатный фитнес в клубах сети, возможности для обучения и профессионального роста внутри сильной команды.

Как проходит отбор
К отклику приложите портфолио или 2–3 кейса с цифрами. На собеседовании попросим разобрать тренд или визуальный пример и показать ваш рабочий процесс с AI: сколько времени он экономит и как вы контролируете качество.

Готовы выстроить лучший контент-завод в индустрии фитнеса? Откликайтесь, и начнем знакомство!